Reseña: Marketing Educativo en Acción

Marketing Educativo en Acción: Estrategias prácticas para centros educativos, escrito por Javier Muñoz Senra y Loles Sancho Martí, y publicado por la Editorial Pirámide, es una obra imprescindible para quienes gestionan o comunican en centros educativos y buscan posicionarlos de forma eficaz en un entorno cada vez más competitivo.

Este libro se presenta como una guía clara, práctica y actualizada que conecta directamente con los retos reales que enfrentan los centros educativos hoy en día. Desde el inicio, los autores defienden una visión moderna del marketing, alejada de los tópicos, y adaptada a la realidad del ámbito educativo, donde el foco no está solo en atraer alumnado, sino en construir una identidad sólida, generar comunidad y proyectar una imagen coherente y diferenciadora.

Muñoz Senra y Sancho Martí abordan el marketing educativo con un enfoque estratégico, pero accesible. El lector encontrará capítulos bien estructurados que van desde los fundamentos del marketing hasta técnicas de comunicación digital, pasando por la gestión de marca institucional, la captación de nuevos alumnos y la fidelización del alumnado actual. Todo ello, acompañado de ejemplos reales, esquemas visuales y recursos que facilitan la aplicación directa de los contenidos a cualquier tipo de centro educativo, ya sea público, concertado o privado.

Una de las mayores virtudes de esta obra publicada por Editorial Pirámide es su carácter eminentemente práctico. No se trata de un manual teórico más, sino de un compendio de herramientas, casos y estrategias que invitan al lector a pasar a la acción. Cada capítulo plantea reflexiones, preguntas clave y propuestas que animan a diseñar un plan de marketing adaptado a las necesidades particulares de cada institución.

El libro también se destaca por su tratamiento riguroso y actualizado de temas cruciales como el uso de redes sociales, la comunicación emocional, la reputación digital o la experiencia del usuario (alumno y familia) en los distintos canales de interacción con el centro. Estos elementos, cada vez más determinantes en la toma de decisiones de las familias, son abordados desde una perspectiva ética y orientada a la mejora continua.

Asimismo, se agradece la inclusión de herramientas para medir el impacto de las acciones de marketing y evaluar resultados, algo que con frecuencia se olvida en otras publicaciones similares. Este enfoque basado en datos permite tomar decisiones más eficaces, ajustar estrategias y construir una cultura de mejora constante en los equipos directivos y de comunicación.

En definitiva, Marketing Educativo en Acción es una obra de gran utilidad para equipos directivos, responsables de comunicación y docentes con vocación innovadora. Con un lenguaje claro, ejemplos inspiradores y propuestas viables, Muñoz Senra y Sancho Martí ofrecen una hoja de ruta para transformar la manera en que los centros educativos se presentan al mundo. Un libro necesario para quienes entienden que educar también implica comunicar con autenticidad, conectar con la comunidad y proyectar el valor diferencial de cada institución.